汽車美容分析 專業剖析行業發展特征

汽車美容行業發展特征分析

一、經濟特征

在中國，隨著汽車保有量的猛增，市場急需具有專業服務水平的養護美容企業，來適應日益發展的汽車后市場。所以汽車養護美容業在中國應運而生。距今，汽車美容店已在大街小巷遍地開花，從洗車到鍍膜各檔次的店應有盡有。汽車美容行業被評為最有潛力的發展行業之一。

二、市場特征

目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養護的習慣；30%以上的私人低檔車車主開始形成給汽車做美容養護的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養護；50%以上的私家車車主愿意在掌握基本技術的情況下自己進行汽車美容和養護。目前，我國汽車服務業還屬于起步階段，汽修和汽車美容市場離世界水平還有相當大的差距，市場潛力有待進一步發掘，市場競爭有待規范。

 

 

三、技術特征

中國汽車美容行業，在技術上和營銷理念上都要比國外相對落后，拿汽車美容項目中洗車來講，國內洗車方式大部分還是以“抹布，水槍，氣槍“工具的時代，平均每洗一臺車的人力，至少需要3人，所選用耗材上也沒有指定相關的標準，常常是高成本，低產值，而在傳統的汽車方式上，往往達不到洗車的標準，導致消費者的流失，這是國內大部分汽車美容行業面臨的困境。

汽車養護業連鎖經營優劣勢

中國汽車美容養護連鎖形式的發展起始于1995年左右，相對于歐美，日本發達國家來說要晚的多，中國最早的幾家連鎖公司有如馳耐普，龜博士等幾家為連鎖行業的領軍代表。后來洗車王國、澳德巴克斯、卡樂仕等品牌崛起，為汽車美容，養護連鎖化，整體的發展起到了不可磨滅的貢獻。這些公司雖然沒有保證加盟商百分之百的贏利，但起碼做到了百分之五十左右，有九十年代的加盟店到現在還樹立在當地本行業的老大。

隨著汽車后市場的蓬勃發展，汽車美容養護項目將出現多樣化，高端化的發展趨勢，高技術含量將成為汽車美容養護領域的重要特點。同時，市場行業規范化、美容養護技術升級將成為汽車行業發展的重要課題。 據統計，2014年，汽車美容養護用品銷售額突破1600億元人民幣。

中國的車主越來越注重整車的保養，而全國汽車美容兼營店和專營店只有300家左右，且沒有太多知名連鎖品牌；大型汽修企業則有20余萬家，傳統的維修廠將慢慢被汽車美容行業取代，專業的美容養護連鎖機構和超市將盛行！ 2014年，國內知名汽車用品服務連鎖店將加快完成布點擴張工作，在國外連鎖品牌的圍攻之下，國內品牌在“被逼”的狀態下快速將品牌做大。

隨著我國經濟持續高速發展和人們消費觀念的改變，中國成為世界轎車消費的大國之一，即我國轎車保有量在未來的一二十年里會有飛速提高。隨著新車型、新技術不斷面世，加上政府的消費政策傾斜，汽車的銷量正在以年3O％的速度遞增。當人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關懷備至，汽車的平時清潔護理和定期美容，必然會成為人們日常的消費內容。在國外成熟的汽車市場銷售額中，配件占39％，制造商占21％，零售占7％，服務占33％。而我國汽車市場銷售額中配件占37％，制造商占43％，零售占8％，服務占12％。數據顯示目前我國汽車銷售額中制造商的比重依然偏大，而服務的比重過小，除金融、租賃等汽車服務有待加強外，汽車售后服務還有近10％的上升空間。

中國汽車市場的發展速度一直為各界所看好，隨著汽車產量和汽車保有量的不斷增長，汽車美容市場將迎來巨大的發展空間。特別是，隨著私家車擁有量的增加，汽車的日常維護已經從“以修為主”逐漸轉變成“以養為主”。市場調查表明：目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養護的習慣；30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養護的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養護；50%以上的私車車主愿意在掌握基本技術的情況下自己進行汽車美容和養護。